家具市场的两大阵营与三大主流风格

导读:
家具市场最大的改变是人的改变,而人的改变的核心是精神追求的改变。看准了新生代消费者心灵深处的精神需求,至少在中国市场就没有难做的家具生意。

疫情之后,家具市场上的营销活动越来越多,市场或在不久的将来,正式步入正轨。

疫情之后,中国家具市场的两大阵营与三大主流风格,颇值得探讨。

1  、两大阵营

家具行业的两大阵营是成品家具与定制家具。

当成品家具生意好做的时候,是看不到定制家具的影子的。

在很长一段时间里,定制家具都隐身于建材市场,正规的大型家具卖场没有它们的一席之地。

时至当下,定制家具几乎占据了民用家具业一半以上的市场份额。很多成品家具企业不得不靠定制家具续命。

说是两大阵营,实际上现在你很难分清一家家具企业到底属于定制阵营,还是成品阵营。

定制家具是大势所趋,这一趋势在可预见的将来不会改变。纯粹的成品家具的阵营将进一步缩小,其内部也会发生新的变化。

这是因为主流的家具消费者,已经成为90后。

2020年,90后们正处于21岁至30岁之间,中国人购买家具的第一个高峰期基本就在20岁至30岁之间。

90后们刚踏上社会,生活不富裕,经济能力有限,定制家具,廉价的板式家具,是他们的首选。

昂贵的房价也使他们会利用好每一寸家居空间。

定制家具得以流行的这两大要素都不会改变。

因此,不论疫情对市场产生怎样的改变,定制家具占据主流的市场格局不会变。

成品家具会发生内部分化:一是继续坚守;二是转型定制;三是混合经营。

继续坚守的,有的会从事奢侈类的高端家具生产,少数高端消费者对于此类家具有着固定的需求;在坚守成品家具的生产企业中,也有大众家具生产商,这类企业必有成本之优,或生产规模之优,或营销渠道之优。总之,必有自己的拿手绝活,否则很难生存。

转型定制的会感到市场的压力立刻减轻,成品家具企业一般都会从事高端定制,由于生产工艺先进,与普通定制家具完全不在一个层次,常常能收获大单。混合经营者就是不放弃成品生产,同时用定制来作为补充,所谓两条腿走路。

2  、三大主流风格

家具市场上关于风格流派的说法很多,笔者以为,从深层分析,当下的家具市场实际上只存在三大主流风格:轻奢、新中式与清新风。

在主流的大众市场上,美式家具、意式家具都带有轻奢风格,认真细察起来,还是更具轻奢特点,原来的风格特点反而减少了很多。即具有轻奢特点的家具,不再是纯正的美式、意式家具。这些改良版的美式、意式家具,被称作轻奢家具更合适一些。轻奢家具十分符合富裕的年轻消费者的口味,是他们区隔于老一辈消费者的典型代际产品。

新中式家具的流行趋势相当明显。新中式满足中国人情感深处对木家具的传统念眷,有木才是家具,是中国人的传统情怀。90后中的很多人,继承了中国传统文化中这种看不见的恋木情愫。新中式家具因为木材昂贵,工艺复杂,设计精美,可以承托较高的价格,作为市场主流,可以长期冀望。

清新家具以环保、小巧、简约为特点,此类家具算是90后消费者的标志性代际家具。在清新家具中,有很多北欧家具的影子,又对传统的北欧家具进行了大幅改变,是北欧家具的隐形存在。当然,有些清新派家具直接以北欧家具命名,其实跟传统的北欧家具还是有着很大的区别。

清新家具当下人气很旺,并存在巨大的艺术创新空间,在家具用材与工艺创新上,也有发挥余地,是最值得看好的家具新品类。

轻奢家具满足人们对西式家具的文化追求,轻奢家具脱胎于西式家具,但已经作了极大的创新,本土化特色明显,是一种典型的对西方文化融汇贯通后的新产品,可以满足中产阶级的高端消费需求;新中式家具中中国传统文化符号明显,又对传统中式进行现代化的改进,在审美上也融入了现代人对传统文化的理解。新中式作为一个精神符号,展现了一个现代中国人的文化自豪,与传统文化的回归,新中式所依赖的市场基础极其深厚,新中式的创新投入是值得的。

清新家具是新生代的新创造,在型、色、材、体量、设计的文化内涵上均有实质性创新,可以展现现代人的生活追求,审美趣味。

清新家具还可以将大量的环保家具如更多呈现木材本色、缺陷的实木家具以及金属家具涵盖其中,它们在本质上与清新家具有着一致性:创新、健康,更易融入自然。

家具市场最大的改变是人的改变,而人的改变的核心是精神追求的改变。看准了新生代消费者心灵深处的精神需求,至少在中国市场就没有难做的家具生意。

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