疫情残酷冲击国内市场,美国公布对华橱柜最高征收262.18%税率,橱柜国内国外两个市场均受阻,怎么办?!

导读:
疫情突袭,全球市场遭受波及,橱柜业亦未能幸免。“一次持续更长和更广泛的流行可能通过其不确定性和金融市场渠道,产生不成比例的负面影响”,一场大考不期而至。

当前,新冠肺炎疫情全球告急!韩国激增,意大利、日本停课、欧美蔓延……疫情之火燃遍全球。疫情对全球市场的冲击,显而易见。

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2月底,美国最新公布对华橱柜最高征收262.18%的税率,此举促使橱柜业的发展走向了更深的困境,国内国外市场的双重夹击,橱柜业的出路何在?

疫情全球告急,橱柜业国内外市场均受阻

疫情突袭,全球市场遭受波及,橱柜业亦未能幸免。“一次持续更长和更广泛的流行可能通过其不确定性和金融市场渠道,产生不成比例的负面影响”,一场大考不期而至。

国内市场方面,随着全国各省市重大公共突发卫生事件一级响应的启动,各行业复工复产皆难上加难,尽管国家发改委明确表示,将严格禁止以审批等简单粗暴的方式限制企业复产的做法,总有各种“循环证明”依然在拖企业后腿,若不能尽快复工复产,谈何占领市场!

疫情之下,国内消费者被迫“宅家”,橱柜作为非必须消费品,市场需求受到一定的抑制;其次,橱柜的传统渠道线下门店亦受到疫情管控的限制,难以快速恢复往日盛况;再次,线上渠道虽百花齐放,但若想一次直播完成引流+成交,非常考验企业的综合实力;加之企业后端工厂未能全面复工,亦为橱柜行业的发展带来一定的限制。

国际市场方面,中国是美国最大的木质橱柜、浴室柜及相关部件进口国,2018年美国从中国进口金额约44亿美元(约合人民币314亿元),与2016年的36亿美元相比,年均增速超过10%,橱柜等产品的国际市场亦非常可观。

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2月底,美国商务部公布了针对来自中国的木制橱柜及浴室柜产品反倾销和反补贴调查的终裁税率:反倾销税最高262.18%,现金存款利率251.64%;反补贴税最高293.45%,霎时间,业内一片哗然。加之全球疫情的不断告急,橱柜国际市场或将遭受“灭顶之灾”。

针对当前情况,国际部分只有极个别企业未遭受反倾销税影响,大部分企业成本增加近三成,而被征收251.61%税率的企业,将被迫退出美国市场,因为这种费用并不是一次性罚款,而是一个长期征收的税率,基于此,中国生产的橱柜及相关产品在美国市场的竞争力将极大程度的降低,未来的订单必将受到较大的影响。

若国内国际市场均受阻,中国家居产业数万亿的市场将发生巨变,对中国橱柜及相关产业链企业而言,需要从此次事件中认知到产业发展的宏观趋势和规律,为自身企业构建合理的发展战略,顺势而为,方将长远。

困境当前,橱柜业如何破局?

国内国际市场受阻,橱柜业一众企业该如何为?

范居士认为,疫情之下,国内橱柜市场虽受到影响,但未来依旧乐观:疫情结束后将会呈现大幅的消费反弹增长,消费并没有减少只是延后;二次装修、新开盘房产、婚房装修都将引起暴增。基于“宅”生活、“宅”经济下,消费需求、消费方式会发生的变化,企业必然会迎来营销模式的转型升级。基于此,传统线下获客方式可以大幅转向线上获客;品牌宣传推广会或可由大众变“窄”众;线上直播招商将可考虑成为企业招商的重点之一。

从企业自身发展而言,大而全和小而精不失为两种较适宜的道路。大而全方面,欧派橱柜颇有发言权,其在全产品线的深耕,引领了家居行业的发展方向;而小而精方面,金牌厨柜的骄人成绩亦是很好的说明,深耕企业核心产品线,进而强势发力,一步步稳健的攻略市场。两个方向,皆是企业修炼内功的一种方式,面对大环境变迁,唯有具备强大的实力,才足以克服艰难险阻。

国际市场的破局,对当前的橱柜业而言亦非常重要。首先,针对美国关税、反倾销税的大幅提升,橱柜业可以适当考虑分散市场,除美国之外的其他国家市场一样客观。再者,美国提升各种税费,只是增加了中国企业的成本与麻烦,起不了太多实质性的影响。中国人自古便会顺势而为,越南、马来西亚、缅甸、柬埔寨、泰国及老挝等地开设中国总厂分支的组装包装车间,领取当地的产地证,亦是可行之举。

除此之外,疫情的全球升级,为橱柜业的出口造成极大影响。韩国激增,意大利、日本停课、欧美蔓延...中外航班减少及暂停,为橱柜业出口业务的运营与管理产生一定的阻碍。基于此,线上远程运营管理及国外建设制造工厂随之提上日程。

非常时期行非常之事,线上线下全面布局,不断深耕核心产品,最大程度提升自我实力,强强联手合力破局,才是疫情之下橱柜业的破局之道。

据钟南山院士预测,4月底,中国疫情将基本控制。不论国际疫情是否会再度加重,橱柜业一众同仁都应克服焦虑,以行之有效的行动破解发展困境,用破茧成蝶之姿迎接春暖花开之时!